CHINA

我們是21世紀的說書人

麥利博文一直以來都是講故事的大師,將品牌、產品和消費者的故事傳播于眾冠军彩票能提现么?。然而冠军彩票能提现么?,在這個數字時代,好的講故事模式已不再是“我講,你聽”,而是讓消費者作為故事的一部分冠军彩票能提现么?,參與到故事中去,讓每一個人都能感同身受,互動其中,并分享自己獨特的體驗。

我們是連接這個數字時代的全方位服務型綜合代理商。

我們囊括非凡的傳統以及數字代理服務,創造屬于我們的獨特定位冠军彩票能提现么?。

我們將傳統代理商中精準的策略思維,與數字代理商中的專業知識相結合冠军彩票能提现么?。

麥利博文中國帶著天生的挑戰精神,作為一名合作伙伴去協助客戶解決現代市場營銷上的難題。

謳歌重上市營銷案例

謳歌重上市營銷案例


2016
年,通過謳歌NSX超級跑車全新推出的契機, 我們為謳歌品牌在中國市場的重新上市全面開展了一場營銷戰役。 車神塞納冠军彩票能提现么?,原版NSX主創團隊成員之一,是我們為這次營銷活動找到的完美代言人。他獨立執著的信念冠军彩票能提现么?,與謳歌品牌價值觀默契貼合。“You just gotta be yourself” (篤信不凡自我)我們用他的原話他的原音說出了品牌的廣告口號冠军彩票能提现么?。透過車神塞納和他篤信不凡自我的信念冠军彩票能提现么?,謳歌品牌視頻,平面海報,社交媒體話題和KOL熱點推送全面鋪開冠军彩票能提现么?。 但是我們還想給中國受眾創造一次無與倫比的特別體驗,20161229日,上海世博中心,謳歌品牌發布會現場。我們運用全息投影技術和三維掃描投影手段,把車神塞納帶到了活動現場,現身臺上為大家隆重揭幕全新NSX超級跑車。

 

這場營銷戰役為謳歌贏得近12年內品牌最高知名度冠军彩票能提现么?,引發了425萬以上的在線視頻收看,創造了價值1400萬以上的二次曝光和轉發流量。

中宏保險MOVE計劃

中宏保險MOVE計劃


中國保險市場幾乎被本土品牌壟斷,外資品牌處于弱勢冠军彩票能提现么?冠军彩票能提现么?。

2016年,來自加拿大的領先保險品牌中宏保險率先推出創新保險理念MOVE計劃,有機結合運動手環, 鼓勵人們積極投入健康的生活方式。然而在傳播上卻被本土品牌搶占了先機,如何讓中宏保險奪回領導地位冠军彩票能提现么??

我們發現競品只是將運動手環作為贈品冠军彩票能提现么?,并沒有與自身保險產品有機結合,所以不同于競品所側重的“如何拿到這個運動手環”,我們的機會點在于告訴消費者“你們為何需要這個運動手環”,從而和他們的內心層面產生連接。

在創意上冠军彩票能提现么?,我們基于中國消費者“關注健康,但難以堅持運動”的洞察,創造了許多生活化的“律動”場景冠军彩票能提现么?,鼓勵消費者不止去運動冠军彩票能提现么?,而是更多地去“動”,比如步行,做家務,遛狗等,并賦予“一步一動”更多價值,不僅僅是健康生活方式的價值,也是把運動量轉換為健康保障后的經濟價值,從而吸引大家加入MOVE計劃冠军彩票能提现么?。

通過此次傳播戰役,許多消費者被MOVE的創新理念吸引,品牌知名度和考慮度幾乎翻了個倍冠军彩票能提现么?。

英特爾 2017 FTB Campaign

英特爾 2017 FTB Campaign


2016年英特爾在全球范圍內發起了First Time Buyer 的傳播戰役冠军彩票能提现么?,從孩子教育和幫助小生意兩個角度,鼓勵較貧困地區的用戶首次購買電腦,從而提高自身產品的銷量。

2016年的傳播戰反響良好,2017年英特爾乘勝追擊再次發起一輪戰役。這次主要是集中在孩子的教育上,目標群體依然是中國5,6線城市年齡25-40的年輕父母冠军彩票能提现么?,他們的孩子正在小學或剛入初中這個年紀。針對目標群體“為了孩子的教育愿意傾盡全力”的心理,但又缺乏足夠的知識幫助到孩子的學習這個事實,我們在廣告中強調電腦之于手機在學習上的優勢冠军彩票能提现么?,鼓勵消費者“決定給孩子買臺電腦”。

Friso 3 Character Classic Summary Campaign

Friso 3 Character Classic Summary Campaign

在中國冠军彩票能提现么?冠军彩票能提现么?,約一成新手媽媽或會遭遇產后抑郁,嚴重者傷害自己甚至孩子。我們發現,爸爸的正確引導能減少媽媽的抑郁機會,但初為人父的爸爸們普遍不知道如何應對媽媽的產后情緒冠军彩票能提现么?。我們以700多年歷史的中國兒童啟蒙教材《三字經》為創作概念,匯集成功走出產后抑郁的過來人和專家的建議冠军彩票能提现么?,打造一本專屬于爸爸的啟蒙讀物《愛媽三字經》,指導他們用最簡單的三個字從言行上幫助媽媽。我們通過紙質書,電子書及訪談視頻,藝術展等形式,360度全方位的給更多年輕爸爸以幫助, 助力媽媽遠離產后抑郁冠军彩票能提现么?。

美素佳兒

Friso Heritage Campaign


在中國冠军彩票能提现么?,奶粉品牌的安全問題及原產地問題一直引起廣泛關注。許多品牌都會在溝通中強調它們的進口奶源優勢冠军彩票能提现么?,同時間,消費者也可以通過電商平臺直接購買他們心儀的來自原產國的品牌冠军彩票能提现么?。如何使用一個極具說服力的故事從競品中脫穎而出,成為美素佳兒的挑戰冠军彩票能提现么?。

我們堅信的真理是美素佳兒將守護并代代相傳著品牌最珍貴的東西給到我們的家庭。創意以一封來自菲仕蘭坎皮納奶農父親的信為核心冠军彩票能提现么?,描述這位熱切的熱愛工作的奶農父親自豪地希望將這份工作傳承給他的兒子,讓我們了解到他們有多么關心美素佳兒自家牛奶的質量。

通過這次創意,讓美素佳兒在極具競爭的市場溝通環境中,用真實感人的父子故事觸動了品牌目標消費群體。

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